Volker Lingnau

M.Keukert,T.Lollewe "MailChimp Das Praxishandbuch - E-Mail-Marketing für B2B und B2C"

2017-12-18T16:31:59+00:00

BESCHREIBUNG:
MailChimp ist einer der weltweiten Marktführer im Bereich der E-Mail-Marketing- und Newsletter-Software und ist für jeden geeignet ganz unabhängig vom Einsatzgebiet: Unternehmen, Organisationen, Blogger und private Anwender können MailChimp kostenlos zum Versand von Newslettern und Transaktionsmails nutzen.

Mit diesem Praxis-Handbuch erhalten Sie eine leicht verständliche praxisnahe Einführung in MailChimp mit zahlreichen Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Fortgeschrittenen Nutzern dient das Buch als praktisches Nachschlagewerk mit umfangreichem Stichwortverzeichnis. Neben einer grundlegenden Einführung in E-Mail-Marketing und Newsletter-Versand behandeln die Autoren detailliert alle Themen, die für die Arbeit mit MailChimp eine Rolle spielen: Nach dem Setup des Accounts erfahren Sie, wie Sie Listen für Ihre E-Mail-Adressen erstellen und diese effizient verwalten. Ausführlich und Schritt für Schritt wird beschrieben, wie Sie die Anmeldeformulare und die Benutzeroberfläche so überarbeiten, dass sie den Anforderungen an modernes E-Mail-Marketing optimal gerecht werden.

Nachdem die Grundsteine gelegt sind, geht es um das Design und den Versand Ihrer Newsletter: Die Autoren zeigen, welche Templates und Inhaltselemente Ihnen für die Gestaltung zur Verfügung stehen. Des Weiteren erfahren Sie, wie Sie einzelne Kampagnen aufsetzen, versenden und mittels Statistiken und A/B-Tests den Erfolg Ihrer Newsletter kontrollieren. Für den fortgeschrittenen Einsatz gehen die Autoren am Ende des Buches auf Webhooks und Goals, die API-Programmierung und MailChimp-Apps ein.

Aus dem Inhalt:

Preismodell und Compliance
Account-Setup
Adresslisten aufsetzen
Newsletter-Anmeldungen
MailChimp-Formulare übersetzen
Import und Export von Listen
Gruppen und Segmente anlegen
Newsletter-Design und Templates
Newsletter-Versand: Kampagnen aufsetzen, Inhalte verfassen, A/B-Tests
Automations
Analyse und Auswertung
Webhooks und Goals
API-Programmierung
MailChimp-Apps

KOMMENTAR:
Dies ist das schon lange vermisste deutschsprachige Handbuch für MailChimp. Und als solches füllt es eine echte Lücke und bietet reichlich Nutzwert.

Nach einer knappen und griffigen Einführung starten die Autoren auf Seite 39 mit der Darstellung von Preismodellen und den Schritten zum Anlegen eines Accounts. Wie bei einer gut formulierten und an den richtigen Stellen bebilderten Betriebsanleitung wird der Leser oder besser Softwareanwender durch alle relevanten Funktionen und Optionen von MailChimp geführt und erhält Einblick in die Tiefen des Systems.

Der Aufbau von Adresslisten, die Nutzung von Newsletter-Anmeldungen und anderen Formularen, Design und Versand von Newslettern. Analyse und Auswertung mit den Basisstatistiken werden detailliert und nachvollziehbar beschrieben. Das Buch vermittelt sicher kein Wissen über den sinnvollen Einsatz und den Content von E-Mail-Marketing. Aber ein Handbuch zu WORD gibt ja auch keine Stiltipps für das Schreiben des ersten Fachartikels.

Über den Autor und weitere Mitwirkende
Tobias Kollewe ist Gründer und Vorstandsvorsitzender des E-Commerce-Dienstleister AIXhibit AG. Seit 1998 berät er Unternehmen bei der richtigen Marketing- und Multichannel-Strategie im E-Commerce. Michael Keukert ist Deutschlands MailChimp-Guru und Spezialist für Online-Marketing bei AIXhibit. Sein Fokus liegt auf dem Marketing für Online-Shops wie u.a. E-Mail-Marketing mit MailChimp und Suchmaschinenmarketing.

Graap.A. "Video-Marketing - Erfolgreicher Content für YouTube & Co."

2017-12-18T15:51:38+00:00

BESCHREIBUNG:
Videos transportieren wie kein anderes Online-Format Emotionen und verändern die Art, wie wir uns im Netz informieren, unterhalten und lernen. Klassische Unternehmen entwickeln sich dank effektivem Content Marketing mehr und mehr zu Medienunternehmen.

Autor Andreas Graap, selbst erfolgreicher Video-Podcaster, vermittelt Ihnen in diesem Buch die Grundlagen des Video-Marketings:

Die richtige Zielgruppe finden durch den Einsatz von Personas
Welche Video-Formate eignen sich am besten für Ihren Zweck: How-to-Videos, Top-10-Listen, Produktdemos, Interviews uvm.
Videoproduktion vorbereiten: Storytelling, Scripting, Planung, Kostenkalkulation, Ausstattung, rechtliche Stolpersteine
Bild, Licht, Ton und Videoschnitt: Was es bei der Produktion zu beachten gibt
Ihre Videos über Social Media und Videoplattformen wie YouTube & Co. verbreiten
Video-SEO und Videoanzeigen richtig nutzen
Hilfreiche KPIs und Tools zur Erfolgsmessung und Videoanalyse

Egal ob es um die Vermarktung eines neuen Produktes oder um die Steigerung der eigenen Markenpräsenz geht: Graap zeigt Ihnen, wie Sie authentische Videos drehen und diese bestmöglich in Ihre Online-Marketing-Strategie integrieren. Außerdem erfahren Sie, was Ihre Videoaussage relevant für Neukunden und Abonnenten macht und wie Sie Influencer gewinnen, die Sie bei der Verbreitung Ihrer Videos unterstützen.

KOMMENTAR:
Erfolgreiche Bücher über Youtube-Marketing und die Bedeutung von Videos in den Social Media gibt es schon einige. Die Contentseite auch als nicht studierter Regisseur sinnvoll zu bewältigen, wird darin aber nicht vermittelt. Diese Lücke schließt - für den Hobby-Youtuber genauso wie für den Semiprofi - das Buch „Video-Marketing - Erfolgreicher Content für Youtube & Co".

Während nach einer Einführung im 2. Kapitel mit den Aspekten der Einbindung in die allgemeine Online-Marketing-Strategie noch vergleichsweise bekannte Informationen vermittelt werden, gelingt es Andreas Graap mit seinen „15 Formate[n] für marketingtaugliche Videos", dem Leser gut strukturierten und kreativitätsfördernden Input zu geben. Ob „How-To-Video" oder „Top-10-Listen-Video", ,,Kineticvideo" oder „Video-E-Mail/Newsletter": spannende Unterscheidungen und Ideen, die man leicht auf das eigene Geschäftsmoell anwenden und in die eigene Marketing-Strategie integrieren kannnn.

Die nachfolgenden Kapitel mit Inhalten zum Storytelling, zur Videoproduktion und zur Verbreitung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen und die dazugehörende Erfolgsmessung runden das Buch gut ab.

Somit findet der interessierte Einsteiger ein solides Basiswerk, nach dessen Lektüre er zum einen mit der Planung und Umsetzung eigener Ideen starten kann, zum anderen z.B. in technischen Bereichen oder Vermarktungsfragen die Profiliteratur dann auch richtig einordnen und verstehen kann.

Über den Autor und weitere Mitwirkende
Andreas Graap ist Video-Marketing-Enthusiast und Internet-Unternehmer seit 1997. Er hat bereits mehrere Online-Unternehmen gegründet und erfolgreich an meist börsennotierte Gesellschaften verkauft. Andreas Graap hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen, veröffentlicht Fachartikel zum Beispiel im Handelsblatt oder bei FOCUS Online und betreibt ein Tool zur kostenlosen Analyse von YouTube Kanälen unter webvideo.com.

Czysch,St. "SEO mit Google Search Console"

2017-12-12T19:42:36+00:00

BESCHREIBUNG:
Eine Top-Position in Googles Trefferliste ist entscheidend, damit Ihre Website überhaupt gefunden und besucht wird. Hier setzt modernes SEO an, das viele Aspekte analysiert: von der Relevanz der Inhalte (Stichwort User Signale) über Usability und Performance Ihrer Website (auch auf mobilen Geräten) bis hin zu technischen Problemen, die Googles Crawler haben.

Google selbst stellt leistungsfähige und sogar kostenlose SEO-Tools zur Verfügung: die Google Search Console (vorher Google Webmaster Tools). Mithilfe dieser Tools bringen Sie beispielsweise in Erfahrung, über welche Suchbegriffe Ihre Website gefunden wird und wo es noch Potenzial gibt, wie Sie Ihre Seitentitel optimieren können, wo Usability- und Sicherheitsprobleme vorliegen, wie Sie Ihre Daten besser aufbereiten (Strukturierte Daten & Daten Highlighter) und Googles Crawler beim Erfassen der Inhalte unterstützen können.

KOMMENTAR:
Das ist wieder eines dieser Bücher, die man nicht in Ruhe auf der Couch genießen kann. Ständig rennt man erfreut zum Rechner, um das eben Gelesene live auszuprobieren.

Stephan Czysch beschäftigt sich in der 2. Auflage seines Fachbuchs über etwa 220 Seiten ausführlich mit der Google Search Console (GSC). Fast ein weiteres Drittel erklärt dem Einsteiger zu Anfang die Basics der Suchmaschinenoptimierung. Einsteiger nimmt Czysch an die Hand und erläutert, wie man die Authentifizierung gegenüber Google bewerkstelligt, um an die wertvollen Daten der eigenen Domain zu kommen. Es folgen alle Funktionen und Inhalte des Tools für Webmaster.

Vor allem geht der Autor an den richtigen und wichtigen Stellen auch tiefer ins Detail. Wie werden lmpressions, Klicks und die Positionswerte in den Suchergebnissen überhaupt erhoben und wie sind sie zu lesen? Wie verknüpft man die GSC mit Google Analytics und ggf. AdWords? Welche Daten bekommt man über die Datenschnittstelle (API) und wie nutzt man sie effizient - auch unter Zuhilfenahme entsprechender Tools, falls man keine eigenen Programmierkenntnisse hat? Wie gestaltet man in größeren Unternehmen oder gegenüber Agenturen die Zugriffsrechte?

Diese und viele Fragen klärt Czysch wirklich gut verständlich und mit vielen Abbildungen. Auch Bing-Fans werden auf ihre Kosten kommen, denn man findet auch ein Kapitel für die Webmastertools dieser anderen Suchmaschine aus Redmond. Nach der aufmerksamen Lektüre bleiben wohl keine Fragen mehr offen.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Stephan Czysch ist geschäftsführender Gesellschafter der Online Marketing Agentur Trust Agents. Die Berliner Agentur mit dem Schwerpunkt SEO unterstützt namhafte Unternehmen dabei, ihre Reichweite im Internet zu erhöhen. Der studierte Informationswissenschaftler arbeitete vor Gründung der Trust Agents im Online-Marketing Team der Rocket Internet GmbH (unter anderem Zalando, eDarling, Groupon) und unterstützte dabei viele Beteiligungen bei der Konzeption und Umsetzung von SEO-Strategien. Stephan Czysch lehrt Suchmaschinenoptimierung an der Hochschule Darmstadt und veröffentlicht regelmäßig Fachbeiträge in einschlägigen Medien. Zudem ist er als Referent auf Online-Marketingkonferenzen aktiv.

Dark Horse Innovation "Digital Innovation Playbook - Das unverzichtbare Arbeitsbuch für Gründer, Macher und Manager"

2017-12-12T18:41:53+00:00

BESCHREIBUNG:
Das Digital Innovation Playbook ist das erste komplette Handbuch für alle, die Innovation betreiben - geschrieben von einer der renommiertesten Innnovationsschmieden unserer Zeit. Es ist eine Weiterentwicklung des Design Thinkings und begreift sich wie kein zweites als Arbeitsbuch für die Praxis. Die Vorbereitung, Durchführung und Weitergabe von Innnovationen werden damit vollständig und systematisch ermöglicht.

Dafür stellt das Buch neben einer Vielzahl von Tools und Methoden ein von der Innovationsberatung Dark Horse Innovation speziell entwickeltes Framework bereit - das Innovation Board. Es ist zugleich taktischer Rahmen und Spielanleitung für Innovation. Das Digital Innovation Playbook sagt Gründern und Praktikern in Unternehmen genau, was die für sie jeweils besten Spielzüge sind, um Innovation erfolgreich zu entwickeln und umzusetzen.

Daneben zeigt es Managern, wie sie den Innovationsprozess anstoßen, begleiten und in die Umsetzung überführen können. Nicht zuletzt erhalten Innovationsteams und Manager mit dem Innovation Board ein Kommunikationsinstrument, das Missverständnisse ausschließt. Es definiert klare Ergebnisschritte und bietet einheitliche Übergabeformate. Das Innovation Board garantiert jederzeit Überblick und Struktur in der Innovationsentwicklung.

KOMMENTAR:

Das Unternehmens- und Autorenteam hinter "Digital Innovation Playbook" hat die beste Zusammenfassung in der Einleitung versteckt: "Für die Entwicklung des Innovation Boards haben wir den Remix-Ansatz gewählt: Wir haben das Beste aus allen aktuellen Ansätzen des nutzerzentrierten Designs genommen und daraus ein neues Framework mit eigenem Methodenset entwickelt."

Canvas-Ansätze sind ja in Mode und die "Taktiken. Strategien und Spielzüge" werden in drei große Bereiche gegliedert: Explore, Create, Evaluate. Diese werden, nach einem informativen Basiskapitel, immer nach dem gleichen Schema behandelt: eine Übersicht der Felder des Canvas, eine kurze Einführung in die Methoden der Phase, eine ausführliche, fast lexikalische Darstellung aller in diesem Part anwendbaren Methoden und ein „Letzte Arbeitsschritte"-Abschnitt für die jeweilige Phase.

Mit diesem Aufbau, dem Inhalt und insbesondere der Leser motivierenden Aufmachung hat das Buch wertvolle Alleinstellungsmerkmale. Das grafisch sehr aufwendig gestaltete und mit einem sehr konsistenten und hilfreichen Color Coding unterlegte Buch verfügt über ein internes Verweissystem, das den Nutzwert sehr hoch hält.

Somit ist sowohl dem vorgebildeten Leser als auch dem interessierten Laien ein Werk an die Hand gegeben, das zum eigenen Einarbeiten, aber auch als Leitfaden und nicht zuletzt als Nachschlagewerk für eine fundierte Methodenarbeit dienen kann.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

DARK HORSE INNOVATION sind 30 junge, gleichberechtigte Gründer aus 25 Disziplinen, die sich vor wenigen Jahren mit einer Innovationsberatung selbstständig gemacht haben. Heute sind sie eine der erfolgreichsten Innovationsschmieden unserer Zeit. Vom NGO bis zum DAX-Konzern beraten sie eine Vielzahl von Organisationen. Mit ihrem selbst entwickelten Framework, dem Innovation Board, entwickeln sie Produkt- und Serviceinnovationen, die ihre Kunden begeistern. Sie tun dies gemeinsam im Team, ohne Hierarchien, spielerisch, mit viel Spaß und großer Leidenschaft.