Volker Lingnau

Erfolg im Internet ist keine Hexerei

M.Keukert,T.Lollewe "MailChimp Das Praxishandbuch - E-Mail-Marketing für B2B und B2C"

Dez 182017

BESCHREIBUNG:
MailChimp ist einer der weltweiten Marktführer im Bereich der E-Mail-Marketing- und Newsletter-Software und ist für jeden geeignet ganz unabhängig vom Einsatzgebiet: Unternehmen, Organisationen, Blogger und private Anwender können MailChimp kostenlos zum Versand von Newslettern und Transaktionsmails nutzen.

Mit diesem Praxis-Handbuch erhalten Sie eine leicht verständliche praxisnahe Einführung in MailChimp mit zahlreichen Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Fortgeschrittenen Nutzern dient das Buch als praktisches Nachschlagewerk mit umfangreichem Stichwortverzeichnis. Neben einer grundlegenden Einführung in E-Mail-Marketing und Newsletter-Versand behandeln die Autoren detailliert alle Themen, die für die Arbeit mit MailChimp eine Rolle spielen: Nach dem Setup des Accounts erfahren Sie, wie Sie Listen für Ihre E-Mail-Adressen erstellen und diese effizient verwalten. Ausführlich und Schritt für Schritt wird beschrieben, wie Sie die Anmeldeformulare und die Benutzeroberfläche so überarbeiten, dass sie den Anforderungen an modernes E-Mail-Marketing optimal gerecht werden.

Nachdem die Grundsteine gelegt sind, geht es um das Design und den Versand Ihrer Newsletter: Die Autoren zeigen, welche Templates und Inhaltselemente Ihnen für die Gestaltung zur Verfügung stehen. Des Weiteren erfahren Sie, wie Sie einzelne Kampagnen aufsetzen, versenden und mittels Statistiken und A/B-Tests den Erfolg Ihrer Newsletter kontrollieren. Für den fortgeschrittenen Einsatz gehen die Autoren am Ende des Buches auf Webhooks und Goals, die API-Programmierung und MailChimp-Apps ein.

Aus dem Inhalt:

  • Preismodell und Compliance
  • Account-Setup
  • Adresslisten aufsetzen
  • Newsletter-Anmeldungen
  • MailChimp-Formulare übersetzen
  • Import und Export von Listen
  • Gruppen und Segmente anlegen
  • Newsletter-Design und Templates
  • Newsletter-Versand: Kampagnen aufsetzen, Inhalte verfassen, A/B-Tests
  • Automations
  • Analyse und Auswertung
  • Webhooks und Goals
  • API-Programmierung
  • MailChimp-Apps

KOMMENTAR:
Dies ist das schon lange vermisste deutschsprachige Handbuch für MailChimp. Und als solches füllt es eine echte Lücke und bietet reichlich Nutzwert.

Nach einer knappen und griffigen Einführung starten die Autoren auf Seite 39 mit der Darstellung von Preismodellen und den Schritten zum Anlegen eines Accounts. Wie bei einer gut formulierten und an den richtigen Stellen bebilderten Betriebsanleitung wird der Leser oder besser Softwareanwender durch alle relevanten Funktionen und Optionen von MailChimp geführt und erhält Einblick in die Tiefen des Systems.

Der Aufbau von Adresslisten, die Nutzung von Newsletter-Anmeldungen und anderen Formularen, Design und Versand von Newslettern. Analyse und Auswertung mit den Basisstatistiken werden detailliert und nachvollziehbar beschrieben. Das Buch vermittelt sicher kein Wissen über den sinnvollen Einsatz und den Content von E-Mail-Marketing. Aber ein Handbuch zu WORD gibt ja auch keine Stiltipps für das Schreiben des ersten Fachartikels.


Über den Autor und weitere Mitwirkende
Tobias Kollewe ist Gründer und Vorstandsvorsitzender des E-Commerce-Dienstleister AIXhibit AG. Seit 1998 berät er Unternehmen bei der richtigen Marketing- und Multichannel-Strategie im E-Commerce. Michael Keukert ist Deutschlands MailChimp-Guru und Spezialist für Online-Marketing bei AIXhibit. Sein Fokus liegt auf dem Marketing für Online-Shops wie u.a. E-Mail-Marketing mit MailChimp und Suchmaschinenmarketing.

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